即使在新的NBA赛季，37岁的史蒂芬·库里依然“秒杀所有人”。在过去的两场比赛中，库里在对阵圣安东尼奥马刺队的比赛中分别得到了令人难以置信的46分和49分。 30岁以来，库里单场得分35分以上的次数有92次，30岁以后单场得分44分的有44次。仅从这两项数据来看，库里超越乔丹成为历史第一球员只是时间问题。但库里有一点无法将他与乔丹进行比较。 11月14日，运动品牌Under Armour宣布将结束与库里长达12年的合作关系，库里的个人品牌现在将完全独立开发。从理论上讲，处于职业生涯暮年阶段的明星应该关注他们一直以来所使用的品牌，这样他们即使在退休后也可以继续扩大自己的品牌价值。然而，此时此刻，库里的双脚却“自由了”。这是什么意思？库里拿下40分2025-26赛季连续两场对阵马刺队得分或以上。图/斯蒂芬·库里 微博迟到“分手”？ NBA记者克里斯·海耶斯在他的节目中报道称，库里和Under Armour的分手并不是临时决定，而是酝酿已久，并经历了一段严格保密的时期。得知库里与Under Armour分道扬镳的消息后，一位前Under Armour中国工作人员告诉《中国新闻周刊》，他“个人非常难过”。库里在职业生涯后期决定与 Under Armour 分道扬镳，可能是因为双方对未来的计划存在重大分歧。据美国媒体全国消费者新闻商业频道（CNBC）报道，Under Armour 目前预计此次分拆成本为 2.55 亿美元，其中包括出售库里品牌、额外裁员、减值费用和遣散费，比之前预估的成本多出 9500 万美元。在宣布与库里分手后，Under Armo创始人普朗克公开表示，“在Under Armour，我们正处于转型的关键阶段，保持专注于我们品牌的核心至关重要。”对于斯蒂芬·库里来说，现在是按照他想要的方式发展他独特的个人品牌的最佳时机。 “我们将永远感谢他为 Under Armour 所做的一切。”今年早些时候，库里在接受采访时还表示，他希望自己标志性的个人品牌在退役后能够继续存在，成为一个超越职业生涯影响力的品牌。 《中国新闻周刊》获悉，尽管与库里分道扬镳，Under Armour仍计划在2026年2月发布库里最新签名球鞋。此举被外界解读为试图给两家公司一个“缓冲期”，以最大程度地减少市场和消费者对Under Armour失去库里的失望，Under Armour还表示，此次“分居”不会对其财务产生“实质性影响”。但真的没有效果吗ct？库里在 2023 年与 Under Armour 签订了终身合同。 图片/Stephen Curry 微博 在很多球迷眼中，Under Armour 也曾有过甜蜜时光。如果没有库里的支持以及库里背后庞大的球迷基础，Under Armour 就不会成为今天的样子。在库里职业生涯早期，NBA业界受到传统观念的影响，并不看好库里纤细的身材和平庸的运动能力。库里频繁受伤，以至于很多NBA球探甚至认为他的天赋和成长极其有限。这一点从国脚库里新秀合同到期后的续约就可以看出。与库里同年进入联盟的布雷克·格里芬获得了一份为期五年、价值9500万美元的续约合同，而库里只获得了一份为期四年、价值4400万美元的续约合同。因此，当库里与金州勇士队续约时，耐克只向他提供了每年 250 万美元的球鞋合同。但库里也认为耐克没有给予足够的重视在谈判过程中向他的公司提出了建议。当时，Under Armour立即向库里提供了一份为期四年的合同，每年价值400万美元的鞋子，与库里创造了“往返”。令人难以想象的是，这场“双向赛跑”最终会演变成一场以小胜大的赛跑，实现双赢。这是体育商业史上的经典案例。 “当时耐克已经非常成熟了，但Under Armour不一样，我很珍惜这个从零开始的机会。Under Armour把我视为他们未来商业版图的重要组成部分，这让我很感动。”库里曾回忆道。随后库里凭借超强的三分球能力打破了对篮球的传统认知，改变了NBA的风格。他成为NBA最有价值的两名球员和历史性的三分球冠军，带领金州勇士队四夺总冠军。随着库里逐渐成为联盟巨星，温德r Armor 继续获得前所未有的全球曝光度并提升其品牌价值。得益于库里的球鞋销量，根据公开资料显示，Under Armour 的销量在 2014 年首次超过阿迪达斯，成为美国第二畅销的运动品牌。从2014年7月到2015年7月，Under Armour的市值从120亿美元飙升至220亿美元，营收达到30亿美元。 2015年，Under Armour给了库里一份为期9年、价值2.15亿美元的续约合同。库里赢得了他的第四个 NBA 冠军，并被评为总决赛 MVP。图片/中国新闻图片。中新社记者刘光官摄。然而Under Armour见顶后就开始走下坡路，股价持续下跌。尽管如此，Under Armour 并没有亏待库里。 2020年，两人共同推出了库里签名品牌，库里也完成了从代言人到品牌共同创造者的身份转变。 2022年，库里带领金州勇士队夺得冠军最终获得NBA总冠军并赢得了他的第一个总决赛MVP奖。即使在市值跌至35亿美元的情况下，Under Armour还是给了库里一份终身合同和价值10亿美元的股票。根据库里与Under Armour签订的三份合同显示，库里在双方12年的合作期间收入超过3亿美元。普朗克曾经在没有史蒂文的情况下或与史蒂文一起告诉安德玛。就像我公开说过的那样，我无法想象没有他的 Under Armour。现在，曾经难以想象的事情已经成为现实。恭喜“分手”的库里在本赛季与 Under Armour 分道扬镳后仍然“无限好”。库里本赛季预计税前收入为1.596亿美元，这是他在NBA的第17个赛季，其中5960万美元来自金州勇士队，这使他首次成为NBA收入最高的球员。过去11年里，勒布朗·詹姆斯一直稳居NBA球员收入排行榜第一名。不过，Under Armour 的业务形势依然严峻难。本月6日，Under Armour刚刚发布了2026财年第二季度（2025年7月1日-9月30日）财务报告。收入达到13亿美元，同比下降5%。毛利率下降至47.3%。我们最大的市场北美收入下降了8%，包括中国市场在内的亚太地区收入为1.79亿美元，同比下降14%。库里2015年访华 摄/中新网 中新社记者 韩海丹 摄 普朗克认为，成绩超出预期，结构调整正在逐步见效，但业界整体认为Under Armour尚未克服逆境。当然，并非所有财务报告都是坏消息。 Under Armour 库存也进行了优化，减少了 6%。市场预计 Under Armour 2026 财年收入将同比下降 4% 至 5%，低于 2025 财年 9% 的降幅。 自 2024 年 3 月以来，普朗克启动了一项一系列节能措施。例如，该公司在“人才优化”上花费了1500万美元。重新聚焦具有市场竞争力的核心产品。在营销方面，该公司“减少了折扣”，并转而专门向会员提供高品质产品。但对于消费者来说，Under Armour 与市场上其他竞争对手的差距持续拉大。尤其是对于国内消费者来说，Under Armour的定位一直比较模糊和尴尬，价格优势也不明朗。对于库里与Under Armour的分裂，体育营销机构Sun表示：“很多库里粉丝的感情很强烈，但从商业角度来看，篮球业务实际上在Under Armour整体业务中所占的比例相对较小。为了维持库里的支持，品牌独立运营的整体力度和投入可能会过高。”阳光体育创始人张斌对《中国新闻周刊》表示。张斌先生指出，在全球经济环境尚未产生盈利、公司战略走向下滑的情况下，“更多地专注于核心业务，勉强友好地解散公司，也许是看清形势后‘止损’的理性方式。”拥有个人品牌的NBA球星迈克尔·乔丹和科比·布莱恩特依靠领先品牌的能力来延续其品牌的长寿。至于库里的长远规划以及独立后个人品牌的发展，市场是否买账存在很多不确定性。过去，沙奎尔·奥尼尔、阿伦·艾弗森、斯蒂芬·马布里等NBA球星在退役后都曾发布过个人最好成绩。然而，考虑到我们的业绩记录，很难获得市场的认可。如今的运动品牌经营方式多种多样，供应商、渠道、物流等高度专业化的工作无法由个人无线“接管”。都是一颗星星。职业体育史上可能还有其他运动员取得了这一成就。他的名字叫李宁。作者：叶祖峰 编辑：胡可飞 特别提示：以上内容（包括图片、视频，如有）由自有媒体平台“网易账号”用户上传发布。本平台仅提供信息存储服务。 注：以上内容（包括图片和视频，如有）由网易号用户上传或发布，网易号是一个仅提供信息存储服务的社交媒体平台。