来源：滚动报道 来源：第一财经记者刘旺北京报道。 11月15日，NBA（美国职业篮球联盟）常规赛勇士队对阵马刺队。勇士队的史蒂夫库里本场比赛拿下49分4篮板2助攻2抢断。库里的球鞋也引起了人们的关注。今日，库里将在 Nike Kobe 6 上亮相。就在今天，Under Armour 和 Curry 宣布以 Curry、Curry Brand 个人品牌为独立运营商，并与 10 年来的众多合作伙伴建立了联系。值得注意的是，双方的合作不会很快停止。近日，Under Armour 为库里独家推出“Curry 13”，将于 2026 年 2 月推出原创计划，并表示将逐步推出更多鞋款。2026 年 10 月之前推出配色及相关服装。在此之前，Under Armour 刚刚在中国市场增加了新的高管。 11月9日，曾在多家跨国公司担任高级管理职务的陈建宁先生正式被任命为中国区副总裁兼总经理，全面负责中国市场的战略规划和业务运营。库里在中国拥有庞大的粉丝群。与库里和平分手的Under Armour，在中国市场可能需要一个新的故事。从逆袭到“分手” Under Armour 与库里的关系可以追溯到 2013 年，当时 Nike 与库里分道扬镳，Under Armour 得以以年均 400 万美元的价格签下库里。当时，Under Armour 和库里有一个球员在篮球方面不太活跃，另一个则是饱受伤病困扰的 NBA 球员。然而谁也没想到，双方合作之后，竟然共同打造了上演一出“逆袭”大戏，对篮球鞋市场未来格局产生重大影响。在接下来的十年里，库里穿着 Under Armour 赢得了四次总冠军、一次 FM MVP、两次得分王、两次全明星赛 MVP 和一枚奥运会金牌。这间接推动了Armor篮球产品线的快速增长。据公开信息显示，2015年，库里的第一款签名鞋Curry 1销售额达到1.6亿美元。同年，Under Armour 篮球鞋的销量实现了 350% 的大幅增长，使公司总收入从 2013 年的 23.3 亿美元增长到 2015 年的 40 亿美元。2020 年，Under Armour 与库里联合推出了子品牌“Curry Brand”。 2023年，库里正式出任库里品牌总裁，并获得Under Armour价值约7500万美元的股票激励。双方曾达成价值10亿美元的终身合作意向。不过，一些篮球爱好者和库里球迷提醒记者：“Under Armour刚进入中国市场的时候，就觉得这个品牌很时尚。招募了库里之后，篮球爱好者也觉得这个品牌很时尚。但我不明白为什么很多人买篮球鞋的第一反应不是Under Armour。”事实上，Under Armour 在篮球领域的收入并不理想。有媒体报道称，Under Armour创始人凯文·普朗克在公司财报电话会议上表示：“在篮球领域，我们的全球足迹只有1亿美元左右。对于一家市值50亿美元的公司来说，我们不能把这项业务做得更大更好，真是太神奇了。”他相信：“我在篮球方面肯定能进步。”最终，两人决定友好分道扬镳。凯文·普朗克表示：“在我们Under Armour业务复苏的关键阶段，我们必须严格并专注于这个过程。根据他的愿景，这是库里建立我们共同创立的业务的最佳时机离子。我们将永远感激他为 Under Armour 所做的一切。”库里说道，“Under Armour 在我职业生涯的早期给了我信心，让我能够打造一个能够真正产生超越运动鞋本身影响力的品牌。这给了我发展的空间。我对此始终心存感激。”他说道。由于多种因素，这次宝贵的合作最终破裂了。 2024年，凯文·普兰克(Kevin Plank)重新担任该品牌首席执行官，并宣布了重组计划，以提高公司的财务和运营效率。根据Under Armour透露的重组方案，重组的核心策略旨在进行多维度的业务调整，包括加强推广机制以提高单价和整体盈利能力。公司将专注于男装业务，这是品牌的核心。 2024年9月，Under Armour宣布预计将产生约1.4亿至1.6亿美元的税前重组及相关费用2025 和 2026 财年将继续进行。这几乎是之前 Under Armour 预计的税前重组成本约 7000 万至 9000 万美元的两倍。据多家媒体报道，库里布兰德分拆后，重组成本将进一步增加。对我而言，Under Armour 的业绩同时也承受着持续的压力。 Armor 2026 年第二季度营收达到 13 亿美元，同比下降 5%。净亏损为 1900 万美元，调整后净收入为 1500 万美元。 2025财年，Under Armour营收同比下降9%至52亿美元，净亏损2.01亿美元。但他的个人价值仍处于巅峰，根据Sportico公布的数据，库里以1.096亿美元位居2025-26赛季NBA球员收入第二位，其中5960万美元来自薪水，5000万美元来自场外代言。从战略规划的角度来看，Under Armour 正在衰落，从而允许更多的资源ces 专注于其核心钾肥业务。- 需要选择新的合作伙伴；否则，品牌将拥有自己的业务，短期内可能会影响品牌的业绩和市场份额。中国市场需要新的故事。事实上，在签下库里之前，Under Armour 相对以健身、棒球和橄榄球领域闻名，其营销力度也开始集中在这些运动上。 1999年，Under Armour与奥利弗·斯通的电影《周日挑战》签署赞助协议，为电影提供体育用品。穿着Under Armour服装和配饰的足球队成员出现在影片的关键场景中，吸引了世界各地运动员的广泛关注。 2001 年，Under Armour 成为国家冰球联盟的官方合作伙伴，并与美国职业棒球大联盟、美国棒球联盟和主要零售合作伙伴签订了许可协议。 Under Armour 的首个全国电视广告还以来自大学的前足球明星美国人为主角马里兰州的 y 被称为“Big E”。 2005年，Under Armour进军运动鞋市场。我们推出的第一个产品是足球鞋系列。随后几年，Under Armour 发布了跑鞋、训练鞋、篮球鞋等，在中国市场家喻户晓，成为库里崛起不可分割的一部分。拆分库里品牌后，Under Armour 也进军中国市场。此前，为推动中国市场的快速发展，Under Armour 宣布了重要人事任命。 11月9日起，陈建宁先生将正式出任中国区副总裁兼总经理，负责中国市场的整体战略规划和业务运营。 Under Armour在接受记者采访时表示，陈建宁拥有30多年的杰出领导经验。他的职业生涯横跨大中华区、亚洲乃至美国，并曾担任高级管理职位许多跨国公司的分支机构。 Under Armour对陈建宁在中国市场、战略规划、数字化转型、整体绩效管理和打造高绩效团队的敏锐洞察力表示肯定和认可。我们相信他是领导Under Armour中国这一战略核心市场的理想人选。 Under Armour还在中国市场推出了一系列战略举措，涵盖运动环境营造、青少年训练、科学健身、大众运动赋能等领域。其中包括与中国国旗橄榄球队和中国男子国家七人制橄榄球队的合作。通过升级您的跑鞋产品来拓展您的跑步领域。但值得注意的是，中国运动品牌市场的竞争异常激烈。据国家体育总局体育经济局发布的《中国户外运动产业发展报告(2024-2025年)》显示，2.4万新增户外运动产业仅2025年上半年，全国户外运动相关企业就有增加。截至6月底，现有企业数量达33.5万家。此外，Under Armour 继续投资篮球卡车。 Under Armour回应记者表示，未来将更加注重核心品牌的发展步伐，开发新的Under Armour篮球产品，并继续支持各级篮球运动员和项目。正如Under Armour所言，目前运动品牌在篮球方面的定位不再只是争夺最优秀运动员的代言，而是专注于篮球爱好者和自己的比赛。组织。例如，耐克有多个级别的篮球比赛。由耐克赞助的中国高中篮球联赛已成为青少年篮球爱好者的“殿堂级”赛事。阿迪达斯“Rush”联赛也已经存在了10年。还有反吴街球联盟f来自民族品牌李宁的361°达阵联赛和来自运动品牌卫东体育的搏击3.0联赛。盘古智库研究院高级研究员江瀚表示，中国市场运动休闲品牌之间的竞争日益激烈。耐克、安踏、鸿星尔克等国内外品牌不断增加。 Under Armour 主导市场，如果想保持控制力，就需要尽快找到新的故事。 特别说明：以上内容（包括图片、视频，如有）由自有媒体平台“网易账号”用户上传发布。本平台仅提供信息存储服务。 注：以上内容（包括图片和视频，如有）由网易号用户上传发布，网易号是一个仅提供信息存储服务的社交媒体平台。